Dość szczególnym rodzajem marketingu jest marketing farmaceutyczny. Każdy z nas wie jak to jest z lekami. Wielu ludzi unika ich jak ognia, podobnie zresztą jak wizyty u lekarza. Popularne stało się przekonanie, że nie idziemy do lekarza, bo jakbyśmy poszli to jeszcze okazałoby się, że jesteśmy na coś chorzy. Jak obliczono profilaktyka chorób jest o wiele tańsza niż samo leczenie choroby. Dlatego aby uniknąć zbędnych kosztów, których obawia się społeczeństwo powinniśmy odbywać w miarę często badania kontrolne. Wracając jednak do marketingu, którym muszę kierować się apteki to tak jak już wspominaliśmy będzie on się znacznie różnił. Istnieje spora blokada dużej części leków. Mianowicie spora grupa leków jest wyłącznie sprzedawana na receptę ze względu na silne działanie, którego skutkiem jest zagrożenie życia lub zdrowia pacjenta. One w zupełności nie mogą podlegać żadnym reklamom. Co do leków OTC czyli bez recepty. Tutaj powstała już bardzo spora konkurencja, której reklamy stale możemy oglądać w telewizji jest trudna do przebicia. Dlatego też każdy powstający nowy preparat aby mógł stać się popularny musi przejść przez wzloty i upadki. Koszty takich reklam jednocześnie podnoszą ceny za preparaty sprzedawane w aptece.